品牌上海:【品牌观察】卡布奇诺手机:细分概

易胜博官网 2019-05-01 17:08172http://www.lxbee.comadmin

据数据显示,目前,中国手机用户已超过5亿人,而且仍以每年6000到7000万人的速度递增。未来几年,中国手机拥有人数将达到8亿人。

在手机市场竞争日益白热化阶段,市场细分及准确定位成为企业在竞争中获取优势的有效方式。于是,一批批“专业定制手机”出现在人们的视线中:“阅读手机”、“户外手机”、“游戏手机”......一时间,手机市场群雄并起,百家争鸣。似乎无论何种消费者的需求都能得到满足。

2013年6月,上海卡布奇诺电子科技有限公司正式成立,这家隶属于上海晨想集团的科技公司, 自成立伊始便将自己的发展方向定位于中老年智能机及相关电子产品研发、生产、销售。如今,一个名为“卡布奇诺”的手机品牌崭露头角。

缘起孝心 立志打造高端中老年手机

实际上,还有另一组数据显得有些刺眼。早在2009年,我国60岁以及60岁以上的老年人数量就已经达到了1.67亿人,占到我国总人口的12.5%,且目前我国老年人比例仍在上升,预计将会在“十二五”期间到达两个亿。2050年时,我国60岁及60岁以上的老年人将会达到4亿人,可以说,老年人在目前这个社会人群构成中所占的比重越来越重。

很多人认为,对于父母来说,手机功能并不需要多么强大,能方便地与儿女联络就是他们最大的需要。给父母送几款按键大,字体大,铃声大,操作方便的老年机就足以满足他们平时的需求。而市场上的老年机,也大多在走这样的路线。看上去,这些手机更像是一个父母与子女间的“便携式通讯器”。

现在,问题来了:是否有一种手机,适合老年人使用又不和时代脱节?日新月异的科技生活,真的要与夕阳绝缘吗?

而这,也正是卡布奇诺要彻底颠覆老年机市场的“导火索”。

2013年6月,上海卡布奇诺电子科技有限公司正式成立,这家隶属于上海晨想集团的科技公司, 自成立伊始便将自己的发展方向定位于中老年智能机及相关电子产品的研发、生产、销售。

2013年底,依托晨想集团多年来深厚的研发底蕴与创新优势,卡布奇诺电子在国内率先推出了专为中老年人量身打造的高端智能机,在软、硬件设计方面均实现了突破性的创新, 自第一代产品在京东全国首发以来,深受中老年用户的喜爱,在业内引起强烈反响。

一视同仁 中老年人也要前卫时尚

“自从有了这个想法后,我就开始研究老年人在使用手机上的难点在哪里。”赵玉涛说,根据他的调查,老年人的需求和年轻人相比,本质上还是不同的,如果一款手机要专门为老年人设计,那么它处处都要很大:图标要大、文字要大、声音要大、电池容量要大……于是,赵玉涛为卡布奇诺手机配备了5.0寸的大屏幕、2500mAh大容量电池和高频音响。

“很多老年人喜欢给小孙子拍照片,但很多老年机都不具备拍照的功能,或者摄像头像素很低,拍出来老人也看不清,手机内存又小,拍一点就要删一点,不然就满了。这就导致了很多老年人渐渐地不用这种功能了。”赵玉涛说,为了解决这一点,卡布奇诺手机配备了800万像素的高清摄像头以及以及1G内存8G闪存。“以前都是咱们给老人拍照,这回不用了,老人给咱们拍了!”赵玉涛兴奋的心情溢于言表。

“我们要对中老年用户和年轻用户一视同仁,其实他们的需求虽然简单,但是并不低端。这些都是功能机搞不定的。所以一个智能的操作系统是必不可少的。”赵玉涛坦言,卡布奇诺手机无论软件还是硬件,都确确实实地做到了为中老年用户“量身打造”:基于Android 4.2打造的CareOS V2操作系统,让卡布奇诺不仅仅做到了大字体,大图标,同时运行流畅,节省电量。系统里甚至预装了微信软件,让中老年人也可以有自己的“朋友圈”,分享生活的点滴。

敢字为先 打造上海韵味的时尚品牌

上海作为国际大都市,却一直没有一个成形的手机品牌。赵玉涛说,自己的愿望就是要让卡布奇诺手机来填补这个空缺。而这个愿望,也体现在这款手机的名字上:用咖啡的名字来命名手机,意在让老人过有情调,有滋有味的生活。“咖啡有爱的含义,同时也有上海的特点:精致而有格调。”赵玉涛说。

自2014年9月上线销售以来,卡布奇诺的销售表现完全出乎赵玉涛的预料。但这小小的成功并没有让他忘乎所以。“下一步,我们要让更多的人认识卡布奇诺,了解卡布奇诺。坦白说,我更希望卡布奇诺的购买者是年轻人,而中老年人仅仅是使用者并非直接消费者。要表达孝心,就选卡布奇诺。”对于卡布奇诺的未来,赵玉涛充满了信心。(邬迪)

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